最近，綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》刷爆了籃球愛好者、綜藝節(jié)目愛好者、明星粉絲的微博、微信?！哆@！就是灌籃》由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品，是中國首檔大型青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目。目前，節(jié)目官方微博話題總閱讀量超過28.5億、討論超過552.7萬，豆瓣評分更是獲得了8.4的高分。 《這！就是灌籃》之所以受到熱捧，還在于它充滿正能量的熱血、拼搏、自我超越的節(jié)目精神。而精明睿智的明星領隊、荷爾蒙爆棚的選手們，更為已經(jīng)有些綜藝節(jié)目“審美疲勞”的觀眾帶來了青春熱血的全新感受。 第二代逸動作為《這！就是灌籃》的官方用車，充分利用了個性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質根植在受眾心里。在節(jié)目開始時，青春洋溢的參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場；在選手們的競爭進入關鍵時刻時，長安逸動會用“技壓全場不如高能登場”的口號露出，為各方選手加油助威；而在對戰(zhàn)暫時告一段落時，長安逸動又作為衡量選手球技的“標尺”，讓選手越過停放在籃板下的逸動展示高超的扣籃技巧。 從長安第二代逸動贊助《這！就是灌籃》可以看出，品牌借勢綜藝IP傳播紅利擴大自身影響力，是目前品牌營銷的主流方式。而這種營銷方式針對的最主要受眾群體就是年輕人。目前，80、90、00后已經(jīng)逐漸成為中國消費市場增量的重要推動力，是品牌立足市場必須爭奪的消費群體。而這些年輕人是個性獨立、富有見地、消費觀念開放的群體，對新鮮有趣的現(xiàn)象或者事物感興趣，平庸的品牌營銷無法獲得他們的認同。 長安逸動從營銷角度深刻洞察年輕消費群體，恰如其分地迎合他們的喜好，用產(chǎn)品賣點解決他們的消費痛點，在“消費升級”市場大環(huán)境下，贏得年輕消費者的認同。 長安第二代逸動以年輕人在駕乘中注重車的“高智能”、“高效能”為切入點，在突出第二代逸動車型特質的同時，表達出品牌自身追求的“更高一級”與不斷超越。同時，第二代逸動品牌特質與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。 針對年輕消費者享受品質生活的特點，長安第二代逸動還從更人性化的細節(jié)之處入手，解決用車痛點，提升產(chǎn)品力。例如，長安汽車車機自帶全時4G在線，針對用戶車機流量不夠用的痛點，推出基礎流量終身免費服務；對于喜愛音樂的用戶，在線音樂、在線電臺2年內不限流量免費使用；長安逸動還洞察副駕駛缺乏優(yōu)質駕乘體驗的消費痛點，于第二代逸動上采用比肩高級跑車的觸控式副駕顯示屏設計，給予副駕更多主動權；而Forest Air森林空氣凈化系統(tǒng)可對PM2.5和有害物質深層凈化，只需3分鐘，車內空氣PM2.5值即可降低到23ug/m3以下森林空氣品質。 此外，長安逸動的娛樂營銷不僅是在線上，它還通過覆蓋全國多地的2018年逸動城市任務，將青春、熱血、勵志的籃球元素延展為豐富的線下活動，通過陸續(xù)舉辦近500場活動，真正與年輕人玩在一起、樂在一起，為他們搭建體驗籃球運動魅力的平臺，也更廣泛地傳播逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。 當然，長安第二代逸動的魅力還遠不止此。隨著《這！就是灌籃》節(jié)目的持續(xù)熱播，長安第二代逸動必將在節(jié)目里、生活中，帶給人們更多的質感全優(yōu)體驗。