七月流火，高溫的三伏天給"冷年"的家電市場添了一把火，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭正在蔓延。"前事不忘，后事之師"?；剡^頭看2018年上半年家電市場的發(fā)展，在市場蛋糕不增甚至減少的前提下，"蛋糕的厚度"成為各個(gè)廠家突圍轉(zhuǎn)型的"殺手锏"。尤其是在線上冰箱市場，這塊"蛋糕"的厚度在一定程度上決定了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度。

　　那么如何才能提升這塊市場蛋糕的厚度呢?對于家電市場，尤其是線上市場的蛋糕而言，厚度就是要各大家電品牌緊跟品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)口，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以用戶為中心，推廣中高端精品，以利潤換銷量，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。

　　以家電龍頭企業(yè)美菱為例，其近日公布的電商年中成績單數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，在大盤增長乏力的情況下，美菱逆市上揚(yáng)，線上產(chǎn)品均價(jià)同比增速超過20%;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提升，其中十字、法式、對開大冰箱的銷售額占比提升近14%;銷售額同比增速超過42%，市場份額同比增長0.35%。

　　更值得一提的是，在"用戶即財(cái)富"的時(shí)代，美菱電商全平臺(tái)粉絲同比增長約120%，成功贏得"網(wǎng)絡(luò)原住民"的信心和選擇，贏得線上消費(fèi)者的心智空間，占據(jù)線上市場活躍品牌的"一席之地"。

　　毋庸置疑，這些數(shù)據(jù)的背后，其實(shí)彰顯了美菱電商發(fā)展的實(shí)力，也向行業(yè)和消費(fèi)者展示了美菱線上這塊市場蛋糕的"厚度"。"這張成績單展示了美菱爭奪線上市場蛋糕的決心和信心，也向行業(yè)展示了美菱做厚蛋糕的野心。"家電行業(yè)人士分析認(rèn)為。

　　事實(shí)上，冰箱市場進(jìn)入寡頭競爭的時(shí)代已經(jīng)是不爭的事實(shí)。以美菱為代表的冰箱頭部品牌，正在不斷引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)革命、產(chǎn)品升級以及消費(fèi)提升。雖然從目前發(fā)展的勢頭來看，線下市場仍是競爭火力集中的區(qū)域，但伴隨著無界零售、新零售等市場的崛起，線上市場的火力也在日益加大。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，結(jié)構(gòu)升級依然是冰箱市場的主旋律，對開超越三門，榮登線上市場銷售桂冠。同時(shí)，線上冰箱品牌集中度進(jìn)一步提升，產(chǎn)品均價(jià)也在大幅上漲。這些趨勢也向行業(yè)釋放了一個(gè)信號：線上市場蛋糕的厚度，將加快品牌的轉(zhuǎn)型升級速度，助力企業(yè)突圍時(shí)代困局。

　　"下半年，美菱將繼續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量，重點(diǎn)布局十字、多門產(chǎn)品;同時(shí)多元化擴(kuò)充渠道，加強(qiáng)與拼多多、云集、唯品會(huì)等平臺(tái)的深度合作。"美菱線上市場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露："從營銷、內(nèi)容、視覺方面提升市場流量，通過新品推廣、用戶運(yùn)營、粉絲互動(dòng)等，強(qiáng)化品牌熱度，搶占線上市場制高點(diǎn)。"