世界杯的狂歡即將迎來(lái)高潮。伴隨著比利時(shí)、法國(guó)、英格蘭以及克羅地亞四強(qiáng)的出爐，有人戲謔的稱2018年的世界杯已經(jīng)提前結(jié)束了，世界杯儼然變成了一場(chǎng)歐洲杯。當(dāng)然，比賽還在繼續(xù)。尤其是被稱為死亡上半?yún)^(qū)的比利時(shí)隊(duì)和法國(guó)隊(duì)在7月11日的半決賽，更可謂是承包了世界杯最后的看點(diǎn)。

兩支世界足球強(qiáng)隊(duì)的世紀(jì)對(duì)決，吸引著億萬(wàn)人的關(guān)注。世界排名第三的比利時(shí)，遇上世界排名第七的法國(guó)，這是雙方世界杯歷史上的第三次相遇。究竟誰(shuí)才能真正拔得頭籌，距離大力神杯更近一步，牽動(dòng)著億萬(wàn)球迷的心，也牽動(dòng)著億萬(wàn)美菱用戶和華帝消費(fèi)者的神經(jīng)。

事實(shí)上，7月11日比利時(shí)與法國(guó)的這場(chǎng)比賽，不僅僅是一場(chǎng)足球?qū)嵙Φ膶?duì)決，更是一場(chǎng)用戶免單之爭(zhēng)。"世界杯不只是足球的狂歡，更是一場(chǎng)營(yíng)銷的盛事。"業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為："以美菱為首的家電行業(yè)對(duì)于世界杯球隊(duì)的贊助更是成為此次營(yíng)銷的矚目焦點(diǎn)。"

阿根廷的意外出局，讓萬(wàn)和這一官方贊助商不得不與世界杯告別；巴西的惜敗，也讓"押注"巴西球星內(nèi)馬爾的TCL不得不停下腳步。奪冠熱門比利時(shí)和法國(guó)即將狹路相逢，從世界杯營(yíng)銷的角度來(lái)看，實(shí)際上也是"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"的美菱與"法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款"的華帝兩個(gè)家電企業(yè)的"免單之爭(zhēng)"。

"從一定程度來(lái)說(shuō)，比利時(shí)迎戰(zhàn)法國(guó)最后不管哪個(gè)球隊(duì)贏了，真正的贏家或許是這支球隊(duì)背后的家電企業(yè)。"家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示："不管是美菱，抑或是華帝，從這支球隊(duì)進(jìn)入世界杯伊始，就一直與他們形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓受眾看球的時(shí)候，自然記住了品牌的動(dòng)作和聲音，不失為一次成功的營(yíng)銷創(chuàng)新之舉。"

記者了解到，作為世界排名第三的球隊(duì)的官方贊助商，美菱對(duì)于比利時(shí)奪冠信心十足。"這是時(shí)隔32年，比利時(shí)再次打進(jìn)世界杯四強(qiáng)。"美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)："這支球隊(duì)更是被譽(yù)為黃金一代，一路強(qiáng)勢(shì)晉級(jí)。這與美菱M鮮生冰箱的表現(xiàn)十分相似。"

2017年11月，美菱M鮮生冰箱橫空出世，攪動(dòng)了冰箱行業(yè)的一池春水。隨后，M鮮生冰箱猶如比利時(shí)球隊(duì)一樣，一路強(qiáng)勢(shì)晉級(jí)。尤其是水分子激活保鮮技術(shù)的創(chuàng)新，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，也打響了冰箱決賽的第一槍。

"為了讓更多的用戶能夠享受到M鮮生冰箱帶來(lái)的品質(zhì)體驗(yàn)，我們推出了'比利時(shí)奪冠 M鮮生免單'的活動(dòng)。"美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示："在6月4日-7月3日，只要購(gòu)買美菱M鮮生的指定冰箱產(chǎn)品，比利時(shí)足球隊(duì)進(jìn)入8強(qiáng)，就會(huì)打8折;進(jìn)入決賽，打5折;如果比利時(shí)奪冠，購(gòu)買指定型號(hào)產(chǎn)品的消費(fèi)者全部獲得免單，購(gòu)買其他型號(hào)M鮮生產(chǎn)品返還1000元。"

值得一提的是，在比利時(shí)晉級(jí)8強(qiáng)后的第11個(gè)小時(shí)，美菱就開始公布享受8折的用戶名單，全國(guó)34個(gè)會(huì)場(chǎng)同步向M鮮生冰箱用戶返還現(xiàn)金。同樣令人欣喜的是，為祝賀比利時(shí)國(guó)家隊(duì)挺進(jìn)8強(qiáng)，美菱決定將這一福利延續(xù)下去。即：在7月4日至7月15日期間，消費(fèi)者購(gòu)買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折";購(gòu)買其他型號(hào)M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。

世界杯的帷幕正在緩緩落下。毋庸置疑，7月11日這場(chǎng)比利時(shí)與法國(guó)的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，或?qū)⑻崆吧涎菀粓?chǎng)決賽之爭(zhēng)。對(duì)于球隊(duì)背后的贊助商而言，這也是一場(chǎng)免單的戰(zhàn)爭(zhēng)。究竟是M鮮生用戶的免單，還是華帝消費(fèi)者的退款能夠提前預(yù)定？我們將拭目以待。